NUTRY
Campanha publicitária
- Marca
- Nutry, linha de barrinhas de proteína
- Ano
- 2025
- Natureza
- Trabalho de conclusão de curso (TCC), feito em equipe
- Meu papel
- Identidade visual e design gráfico
- Ferramentas
- Illustrator, Photoshop
- Créditos
- Conceito, redação e planejamento: Maria Eduarda FerreiraDireção de arte e design gráfico: Murilo Capelo e Laissa AlmeidaPlanejamento e mídia: Jaianny SantanaEdição de vídeo: Felipe Cubas
A Nutry é uma marca consolidada no segmento de snacks e alimentação prática, especialmente reconhecida pela sua categoria de barrinhas de cereais. Neste projeto, o desafio foi impulsionar a linha de barrinhas de proteína, ampliando sua percepção para além do universo esportivo e conectando o produto ao estilo de vida contemporâneo.
A campanha foi construída a partir do conceito “Atleta de Oportunidade”, que representa pessoas que transitam entre a rotina agitada e a prática de atividades físicas sempre que surge a oportunidade. A identidade visual une esses dois mundos por meio de uma estética divertida, jovem e moderna, construída a partir de elementos visuais dinâmicos, tipografia e cores que traduzem movimento e autenticidade, valores que reforçam o posicionamento da marca dentro da vida real do público consumidor.
Identidade
A identidade parte do produto e da rua. Um azul-marinho profundo e um azul forte seguram a marca, o laranja e a areia trazem a energia do movimento do dia a dia, e cada barrinha mantém a sua cor para a linha ser reconhecida de relance. A Futura TS, em heavy, bold e demibold, dá à voz um tom direto e atlético. Um conjunto de pequenas ilustrações, da bicicleta ao peão de xadrez, diz que atleta pode ser qualquer pessoa, em qualquer atividade.
Futura TS Heavy
Futura TS Bold
Futura TS Demibold
Campanha
A campanha encontra as pessoas no meio da rotina: pedalando para o trabalho, patinando no parque, jogando em uma quadra. Cada linha de barrinhas ganha uma mensagem própria, construída do mesmo jeito: três benefícios e uma promessa. “+ sabor, + textura, + proteína” para a Crispy Protein, “+ crocância, + cremosidade, + proteína” para a Tube, “+ fibra, + colágeno, + proteína” para a Whey, sempre fechando com “Isso é ser atleta de oportunidade.” As barrinhas flutuam em volta das pessoas, como a energia que elas trazem.
No ponto de venda
Na loja, a campanha acompanha o consumidor do corredor ao caixa. As cores da marca e as barrinhas ilustradas transformam um painel de carrinho, um display de chão, uma régua de gôndola, um adesivo de piso, um tapete de caixa e um wobbler em momentos para parar e escolher. Um estande de evento leva o mesmo sistema para fora do supermercado.
Além da prateleira
Fora da prateleira, o “atleta de oportunidade” vira algo que as pessoas vestem e carregam: um grupo em uma corrida atrás da faixa “Corre da Nutry”, uma caixa-presente, camisetas que brincam com a palavra “oportunidade”. O slogan fica curto e os ícones ilustrados falam por si.
VAMOS CONVERSAR
Vaga, colaboração ou projeto em mente? Me conte e vamos ver o que dá para criar juntos.